Comme beaucoup d’entre vous, j’étais sceptique en découvrant le logo des JO Paris 2024 en novembre 23, la mascotte, les blasons et illustrations en février 2024 . Tout ça pour ça ? Un bashing très français s’ensuivit.
Quelques mois plus tard… mea culpa général !
La phryge, huée a son lancement, est célébrée comme une star le dernier soir.
En vivant l’événement à la TV, en live et sur les réseaux sociaux, il faut se rendre à l’évidence : ce furent les plus beaux JO de tous les temps, et terriblement made in France.
L'affiche, déjà ludique et riche, fît aussi débat...
Erreur fatale de juger un logo, une mascotte, un design hors de son écosystème et de l’événement même.
Parce que l’identité ne se résume pas à un logo.
Parce que l’identité est composée d’un ensemble de signes utiles, complémentaires et harmonieux au service d’une expérience client mémorable.
La multiplicité des signes rend la marque moins dominante, proche, protéiforme, rythmée, pleine de surprises et modulable à l’infini.
Le cadre à "selfie" porté par un volontaire.
Pourquoi l’identité visuelle a joué un rôle clef ?
Chaque signe utilisé possède un design, une fonction précise et souvent une histoire à raconter.
Un ton global joyeux, festif, inclusif, responsable et fédérateur. Cette identité se démarque partout sans créer de pollution visuelle dans la ville.
Ce qu’on souhaite, c’est offrir le plus bel écrin au monde du sport à travers Paris 2024, en ayant une identité visuelle qui a du sens. Tony Estanguet, triple champion olympique et président de cette édition sous le signe de l’égalité (la France), l’eau (Paris mais aussi la pluie) et l’apaisement (la trêve).
10 signes - 10 fonctions complémentaires
1 - le logo - Un emblème bien français
Un logo mettant l’humain au coeur des jeux, une énergie de partage.
La petite histoire : l’union de 3 symboles forts, la médaille d’or, la flamme et notre Marianne nationale.
2 - Une typographie Paris 2024 créée spécialement
Une police simple et très lisible, l’élégance à la française, inspirée de l’Art Déco et de l’énergie du sport. A télécharger ici.
3 - D’étonnantes couleurs & une signalétique visible
Le choix audacieux des couleurs a été magnifiquement efficace, élégant et festif.
Des couleurs souvent considérées comme « féminines » et généralement refusées par les directeurs marketing (je l’ai vécu…) comme violet, parme, vert, rose, bleu et doré, ont illuminé les villes, les lieux et les écrans.
Le rose habille toute la signalétique, les transports, les déplacements et le placement en gradin, remplissant parfaitement son rôle : lisible, émergent et accessible aux personnes malvoyantes.
4 - Des illustrations infinies & des blasons innovants
Quand il faut littéralement « habiller » les gradins éphémères ou les plus beaux monuments de Paris, autant avoir un beau papier peint qui a du sens mixant jeux et patrimoine.
Finis les pictos historiques de sport qui ont moins d’utilité au XXIe siècle, bienvenue aux blasons de communautés, signe de reconnaissance identitaire.
La beauté du blason avec l'athlète en performance.
5 - Une mascotte populaire - la Phryge
Elle est issue du célèbre bonnet phrygien, symbole révolutionnaire de la République et de la Liberté.
Sa mission : faire bouger la France ! Mission réussie pour ce personnage doux, ludique, drôle et presque maladroit. Les caricatures et les comparaisons clitoridiennes ont accru bien sur sa notoriété.
Bête à selfie
Elle a offert une image un brin rebelle de la France, incarnant parfaitement la trêve olympique. Plus d’e 1.4 M d'exemplaires vendus !
6 - Plusieurs symboles magnifiques - la torche - la vasque - les médailles - les 3 coups
Les rites des JO invite à créer des symboles renouvelés à chaque fois, pour notre plus grand bonheur.
La magnifique torche du relais qui fait débarquer l’esprit des jeux dans les villes hôtes.
La vasque du jardin des Tuileries, créée uniquement à partir d’eau et de lumière, devenue nouvelle attraction parisienne de l’été.
Les 3 coups issus du théâtre à la française pour lancer les épreuves.
Les médailles, imaginées comme de vrais bijoux par les artisans de Chaumet (LVMH partenaire) frappées par la Monnaie de Paris et serties d’un morceau de la Tour Eiffel !
7 - 45 000 volontaires magnifiques de tous pays
Ils occupent plusieurs fonctions : préparation et tenue des épreuves, accompagnement des délégations et des officiels ou encore information aux spectateurs.
Une panoplie de 15 pièces 100% éco-conçues.
Habillés de façon très identifiable par Décathlon, ils sont joliment sortis du cadre en improvisant des danses, des jeux et des gimmicks plein de joie.
8 - Ambianceurs & carré de supporters
Les speakers et maîtres de cérémonies font vibrer le public avant les épreuves et pendant les temps morts.
Ils sont aidés par un carré spécial supporters avec drapeaux et portraits géants des athlètes français. Et par des DJ's qui mettent en musique partiellement les épreuves (une nouveauté appréciée des athlètes)
9 - Une bande originale frenchy et fédératrice
Victor Le Masne a composé « Parade » la musique officielle des jeux qui a fait un tabac cet été.
Les DJ’s ont créé la playlist mémorable des jeux en jouant sur le patrimoine national (Joe Dassin & Johnny)...
10 - Des images si instagrammables
Télescopez votre identité visuelle, les lieux de déploiement et les performances des athlètes et artistes : vous obtenez des images uniques, combustible essentiel des réseaux sociaux.
A cela, ajoutez les 4 cérémonies de Thomas Jolly, qui sait mettre en scène mieux que personne les jeux, les paillettes, l’Histoire, la danse et la ville.
Un peu de culture mal comprise et hop, scandale.
Toutes les images Paris 2024 sont totalement identifiables sans logo ou anneaux, mais par une foultitudes d'éléments : les lieux magiques, les couleurs, la Phryge, les volontaires etc…
Résultat : des souvenirs plein les yeux pour longtemps, qui dit mieux ?
A votre tour d'aller sur les traces des JO? Comment laisser une trace dans les yeux de vos prospects ? Combien de signes complémentaires avez-vous pour construire votre marque ou votre évènement ?
Un petit pense-bête pour finir
En quoi votre logo sort du lot sans être forcément bleu ?
Quelles typographies pour vous exprimer ? (une pour les titres, une pour les textes au minimum)
Quelles sont les couleurs, les pictos et les motifs qui vous distinguent ?
Quelles images vous définissent les mieux ?
Avez-vous besoin d'une mascotte ?
Avec quels symboles/objets jouez-vous dans vos cadeaux ?
Avez-vous un dress code ou un habillage pour vos équipes ?
Avez vous des trucs ou des gimmicks pour mettre de l'ambiance dans vos présentations ?
Quelle est la play-list de votre boîte ?
Vos bureaux sont-ils instagrammables ?
Just Amazing vous accompagne dans la conception et déclinaison de l'identité de votre marque ou entreprise.
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